农村电商推动“三农”工作迈向新阶段

　　首先，推动了农业产业转型升级和农业供给侧改革。中国虽然是全球最大的农业国，但离农业强国还有较大的距离。总体上看，中国农业生产力较落后，生产效率较低，农业产业化程度不高，整体竞争能力不强，约60%的农业主体还是以个体经营为主，小生产与大市场的矛盾、农产品供销的矛盾十分突出，农业仍是中国现代化建设的短板。发展农村电子商务，不仅可以引导农业适应网络销售规模大、标准程度高的特点要求，还可以在农业生产、加工、销售、流通等环节逐步实现规模化、标准化、产业化，推动农业产业转型升级。在农业领域推广和应用互联网技术，充分利用电子商务大数据技术等指导农业生产、销售，充分利用电子商务带来的信息流提高农产品供给的质量和水平，倒逼传统农业产销升级、农业结构调整和农村深化改革。

　　其次，形成了农村经济的新增长点，助推新农村建设。中国农村经济发展理念落后，发展模式单一，农村是中国全面建成小康社会的短板。发展农村电商，整合电子商务企业、传统商贸企业、物流企业及政府相关部门等各方的优质资源，根据各地方不同的农业产业特点、地理特点及人文特点等，可以探索和发现新的经济增长点，形成新的有差异化的发展模式。同时，随着农村网商的大幅增加和不断涌现，将会形成一大批专门为农村电商服务的服务类企业，如策划服务、交易服务、营销服务、运营服务、物流服务等等企业，并逐渐发展成相关产业，从而促进农村社区化发展和社会主义新农村建设。

此外，有利于农民通过“双创”增加收入，脱贫致富。农村电商创业成本较低，在“大众创业，万众创新”的时代浪潮下，大批有志农村青年通过回村开网店，或从事为网店服务的相关行业来创业，不仅可以改善农村“空心化”的问题，增强农村发展活力，而且还可以增加收入，脱贫致富，带动农村经济的发展。同时，随着农业产业的现代化，产、供、销全产业链的形成，农民也将逐步从传统意义上的农民转为农业产业工人，彻底告别贫困，成为有稳定收入的群体。另外，农村电商的发展，还有力地保障了农民的消费需求，让广大农民同城里人一样能方便、快捷地购买价廉物美的工业品，充分享受中国改革开放的成果，增强其对社会发展的认同感和幸福感。

　　农村电商形成多方协同发力格局

　　中国农村电商可以说是在农业现代化和电子商务发展双重推动下发展起来的，虽然近几年速度较快，但由于受到人才、物流、资金，特别是农村基础设施建设历史欠帐较多等方面的限制，地区发展极不平衡，一些老区和边远山区发展难度很大。农村电商的发展涉及商务、财政、税务、农业、交通、工商、食药等政府多个部门，需要中央、地方多个部门的通力合作，需要电子商务企业、传统商贸企业、物流企业等的多方协同，是一项复杂的系统工程。同时，农村电商的发展涉及农民的切身利益，也是一项民生工程。因此，政府、社会机构和企业，明确分工，各司其职，协同发力，才能更好地推动农村电子商务的发展。

　　一是加强引导和基础设施建设，为农村电商创造更好的发展环境。政府可通过建立健全法律法规、标准化规范及发展规划等，引导人才、资金、技术等要素向农村地区流动，培育多元化农村电商市场主体，扩大电子商务在农业和农村的应用，发挥好引导和指导作用。加大对农村公共服务设施，特别是基础设施的投入力度，争取尽快补齐短板，改善农村电商发展环境。2014年以来，商务部会同财政部等实施电子商务进农村综合示范，累计扶持了27个省(区、市)的496个县，建立了“两中心两站点”的农村电子商务运营体系，探索“产业扶贫、创业扶贫、用工扶贫”三大模式，以电商手段助力国家“精准扶贫”战略。

　　二是充分发挥研究机构和行业组织等社会机构的力量，做好第三方服务，加强行业自律，引导企业健康规范发展。近年来，中国社科院、商务部研究院、浙江大学、上海财经大学、北京工商大学等研究机构和高等院校通过课题研究、咨询研讨及参与农村电子商务发展规划和发展报告撰写等，加强对农村电子商务发展的基础理论和政策建议研究，为推动农村电子商务发展提供智力支持和服务，承接并完成好政府部门服务外包的研究、咨询及培训类项目。同时，中国社科院、阿里研究院、北京工商大学等机构也通过举办农产品高峰论坛、“淘宝村”高峰论坛等活动，发布了《中国淘宝村报告》、《中国农产品电子商务报告》等，扩大农村电商的影响力。中国电子商务协会、中国互联网协会等主动组织和开展好农村电商人才的培训工作。同时，行业内加强信用、标准的研究和制定，规范农村电商企业的发展。

　　三是充分发挥企业的市场主体作用，鼓励企业大胆创新，根据各地的不同情况，探索不同的商业模式。发展农村电商需要通过政策引导，鼓励创业企业、创业个人及平台企业等大胆创新，协同发展，根据各地不同的产业特色、环境特色和文化特色等，探索不同的发展路径和不同的商业模式;鼓励中小企业通过细分市场加入农村电商产业链，发展农村电子商务生态链和生态圈，吸纳更多人员返乡创业就业。同时，充分发挥企业在市场资源配置中的主体作用，充分利用现有市场资源和第三方平台，培育多元化的农村网商。

　　农村电商发展呈现新趋势

　　目前，中国496个电商进农村示范县已经建立了县级电子商务公共服务中心和物流配送中心，乡级电商服务站，村级电商服务点，农村电商的发展进入了快车道。随着电商产业的发展，各类服务商纷纷进入农村，提供设计策划、摄影摄像、图片处理、运营维护、融资理财、支付、品牌推广、人才培训、仓储物流、法律咨询等一系列专业服务。各类主流的电商模式，如B2B、B2C、C2C、C2B、O2O以及微电商、跨境电商等全面涌现，农村电商市场成熟度不断提高，市场细分化趋势十分明显。农村电商公共服务体系、农村物流服务体系、农村电商供应链体系初步得到建立，农村电商生态圈逐步完善，农村电子商务将呈现如下发展趋势：

　　趋势一：新商业模式、新业态不断涌现。随着物联网、云计算、大数据、移动互联网、人工智能等新一代信息技术的不断发展，以及互联网技术加速向“三农”领域渗透，农业生产和销售的方式、方法以及农村经济等将会出现前所未有的变化。依托部署在农业生产现场的传感器和互联网技术，就能实现农业可视化远程诊断、远程控制、灾变预警等智能管理;利用云计算、大数据等技术，实时监测和传递农资采购和农产品流通等数据，就能有效解决信息不对称问题;利用交互技术、传输技术等，就能实现个性化、差异化的定制农业，满足有特殊偏好的消费者需求;利用图像技术、虚拟技术等，就能模拟和再现农产品生产的各个时期，满足体验式消费的需要。互联网技术的不断创新和应用，加上企业创新动力和创新能力的不断加强，以及在农业领域对市场的进一步细分和挖掘，将使得新的商业模式、新业态不断涌现成为现实。