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网络营销优势推广营销分析

来源:    发布日期:2017-03-13    浏览次数:753
       网络营销企业化未来发展也应该是企业品牌营销的一个重要途径。企业在现实生活中,要进行品牌营销是一个非常困难的事情,需要人力、物力、财力等多方面的优势,要做好企业广告成本的预算。但是在互联网这个虚拟的世界里,品牌营销会变得比传统营销要容易得多。收到的效益也是会让你吃惊的。

    网络营销企业化未来发展更应该是虚拟加现实的一个营销社会。网络营销变得更值得信赖,更值得操作。随着网络营销的发展,也助长了很多网络不法分子,在网络上行骗,导致网络营销的可信度大大降低。未来应该是一个安全性更高,参与度更强的虚拟而又现实的世界。

    网络营销企业化未来发展最应该是在所有的行业得到发展,而不是局限于某些行业,比如外贸行业、专注于网络的行业等。更多的行业、更多的企业企业决策者共同参与,共同建设网络营销的辉煌。

   随着网络技术的快速发展,网络营销已成为营销发展的趋势,贯穿于企业开展网上经营活动的整个过程,是企业整体营销的一个重要组成部分。本文从分析当前企业所处的全球互联网的背景出发,详细阐述了网络营销渠道的优势。

  一,引言

    进入网络经济时代以来,以Internet 为主的现代信息和通信技术的迅猛发展,在全球范围内掀起了网络经济的大潮。因特网改变了企业与其客户联系的方式,扩大了宣传产品和企业的机会,带来了时间和距离的新概念,开拓了新的销售渠道和市场。越来越多的企业认识到了互联网对企业经营发展的作用,纷纷挤占这一科技制高点,并将之视为未来竞争优势的主要途径之一。为了适应网络时代人们消费的新特点,世界各国企业都在研究如何开展新一代营销渠道———网络营销渠道。随着社会的发展,市场已经由卖方市场变为买方市场,产品极大地丰富,消费者更趋向于个性化的回归,传统营销已经不能适应消费者的需求。经营者迫切地去寻找变革,以尽可能地降低商品在从生产到销售的整个供应链上所占用的成本和费用比例。而对于经营者寻求变革的要求,网络营销可谓一举多得。 

  二,网络营销渠道的类型

    营销渠道是指借助互联网技术提供产品或服务信息以供消费者信息沟通、资金转移和产品转移的一整套相互依存的中间环节。它的主要任务是为产品从生产者向消费者转移提供方便。网络营销渠道使信息沟通由单向变为双向,从而增强了生产者与消费者的直接联系。一方面,企业可以在互联网上发布有关产品的价格、性能、使用方法等信息;另一方面,消费者也可以通过互联网直接了解产品信息,做出合理的购买决策。同时,生产者还可以迅速获得消费者的反馈信息。 

    目前,网络营销渠道具有三种类型:

    1、直接营销渠道。即网络直销,是指通过互联网实现的从生产者直接到达消费者的网络渠道。这时,传统中间商由过去环节的中坚力量变为提供服务的中介机构,如提供货物运输配送服务的专业配送公司,提供货款收支的网上银行,提供产品信息发布和网站建设的IPS 及网络商务服务商等。

    2、间接营销渠道。此渠道通过信息中介商或者商务中心来沟通买卖双方的信息。传统中间商由于融合了互联网技术,大大提高了交易效率、专业化程度和规模经济,从而比网络直销更有效率。例如,网上商店利用互联网的虚拟性,可以低成本地扩大目标市场范围。

3、双渠道。所谓双渠道,是指企业同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道。在买方市场条件下,通过两条渠道销售产品比通过一条渠道更容易实现“市场渗透”。因此,这是生产企业网络营销渠道的最佳策略。

网络营销是以互联网为手段,而营造网上经营环境的各种活动。目前,发展比较快的要属B2B、B2C网络平台了,比如,淘宝网、当当网、卓越网、阿里巴巴等。他们既解决了企业建网站的难题,又解决了企业不会网络营销的顾虑。企业不会建网站,使用他们的平台,简单输入产品信息,就有了自己的网上店铺;他们不会网络营销,平台为他们解决了营销难题。企业所做的就是提供一定的使用费用。

 
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